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Come si trasforma un atleta in un testimonial (del suo tempo) CAMPIONE, FARO' DI TE UNA STAR

Quanto incidono i grandi eventi sportivi nella creazione
di un personaggio? Chi riesce a diventare un mito, oltre lo sport?

L'interesse degli italiani nei confronti dello sport è sempre più alto. Se la supremazia del calcio è indiscussa, ma non più assoluta, altre discipline possono contare oggi su vaste percentuali di appassionati Questo interesse è evidente anche nella "top ten" degli eventi più seguiti dagli italiani: il Giro d'Italia quasi alla pari con Sanremo e Miss Italia.

Non stupisce quindi che nella classifica dei personaggi più noti e popolari in Italia figurino molti sportivi. Al punto che per alcuni di essi il livello di notorietà è molto maggiore rispetto a quello della stessa disciplina esercitata. Tutti sanno ormai chi è Valentino Rossi, anche se non tutti seguono le gare di motociclismo.

La notorietà di molti atleti si sviluppa dunque in base a fattori che vanno oltre le loro capacità sportive e toccano quelle umane. Essi finiscono così per incarnare valori, modelli estetici o comportamento - necessari all'immaginario collettivo in ogni tempo ma che in quest'epoca sembrano privilegiare proprio i campioni dello sport. Non a caso essi imperversano in trasmissioni tv, spot, sfilate, manifestazioni varie che nulla hanno di sportivo.

Cosa c'è dietro la trasformazione di un campione in una star? Cosa succede ad un campione prima e dopo un grande evento sportivo, come ad esempio le Olimpiadi? Quali caratteristiche deve avere uno sportivo per diventare un "mito d'oggi"? Come utilizzare al meglio la sua popolarità? Come preservarla? Il grande affinamento delle tecniche di marketing della persona o di quelle di rilevamento di indici come la popolarità, forniscono oggi una risposta a queste domande.

Barbara Ricci, Mimmo Ugliano
LA GESTIONE DEI CAMPIONI DELLO SPORT
Prefazione di: Maurizio Costanzo
Collana: Azienda moderna

L'industria dello sport ha fatto passi da gigante negli ultimi anni ma, almeno in Italia, mostra ancora palesi punti deboli che rischiano di minarla alla base. Questo libro ha come obiettivo l'analisi dell'applicabilità dei principi e delle strategie del marketing al settore umano e in particolare alla gestione dei campioni dello sport. Il libro è suddiviso in tre parti che corrispondono a tre momenti fondamentali e complementari dell'ambito studiato: gli strumenti di indagine, la teoria, la pratica professionale. Nella prima parte vengono introdotte le tecniche di rilevamento e analisi dei valori di interesse e partecipazione per le diverse discipline sportive. Si passa quindi all'esame dei valori di notorietà degli eventi sportivi, fino ad arrivare alla valutazione degli indici di notorietà, bravura, simpatia e popolarità dei campioni dello sport. Nella seconda parte viene illustrato il management delle celebrità dello sport e, attraverso l' analisi delle modalità con cui si attua una corretta gestione di una Celebrity dello sport, viene definito un originale modello teorico di gestione. Infine, nella terza sezione, gli autori presentano alcune testimonianze raccolte tra gli addetti ai lavori più qualificati, Armando Testa, Sport Week, RedBull, e una serie di case history relative a grandi campioni dello sport come Alessandro Del Piero, Roberto Baggio, Giancarlo Fisichella, Carlton Myers, Maurizia Cacciatori, Gianmarco Pozzecco, Paolo Bettini e molti altri, raccontati in prima persona dai manager, dagli agenti, dai procuratori che hanno contribuito alla piena realizzazione dei loro personaggi anche al di fuori dei campi di gara.

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Barbara Ricci, laureata in Scienze Politiche, si è formata professionalmente in Fiat Auto dove ha ricoperto diversi ruoli nell'ambito della Direzione Commerciale Marketing e Pubblicità e Immagine. è stata Responsabile Marketing e Relazioni Esterne in Juventus F.C. e Direttore Commerciale e Marketing presso F.C. Internazionale Milano. è' stata consigliere della Commissione Marketing della Lega Calcio. Nel marzo 2000 ha fondato SportWide agenzia di Marketing sportivo di cui è Presidente ed Amministratore Delegato. Ha pubblicato diversi contributi in testi di marketing sportivo ed un manuale sull'affinamento del sè dal titolo Il libro che trasforma la rana in principe per l'editore giapponese Shodensha.

Mimmo Ugliano, collabora con TNS Abacus come Responsabile dei Servizi Notorietà e Immagine (NO.I.) per personaggi e eventi. Consigliere di people marketing per molti personaggi dello spettacolo, della musica e dello sport. Ideatore di Antenna Musica, ha collaborato per diverse edizioni di Antenna Cinema a Conegliano. Con Laura Delli Colli ha ideato e coordinato la mostra per il decennale di "Quelli della Notte" AntennaCinema-Conegliano 1995. Organizzatore di convegni sulla moda e sul design. è stato Responsabile della logistica per Krizia SpA. Autore con Laura Delli Colli del libro Notorius personaggi in cerca di popolarità, Lupetti Editori di Comunicazione, 1995. Collabora da anni con il mensile Musica & Dischi e altre riviste di comunicazione.